近日，《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2023）》正式发布，报告由市场回顾、行业热点、政策梳理、“京和文旅经济指数”排名与2024文旅十大趋势预测五个部分构成。
报告指出，2023年文化产业和旅游业加速回暖，供需潜能持续释放。中国规模以上文化及相关企业数量已超过7万家，文化及相关产业九大门类规上企业营收数据“八升一降”，增速显著提升。旅游人次快速回暖，旅游需求得到集中释放，但人均旅游消费、出入境旅游仍未恢复至2019年水平。同时，在文化数字化战略的强力推动下，智慧旅游在2023年亮点频现，新空间、新场景、新业态不断涌现。
报告发布了基于微博等社交平台数据分析总结出的文化产业和旅游业十大行业热点事件。其中，中华文明探源工程、“一带一路”倡议提出十周年、ChatGPT、特种兵与citywalk为代表的情绪消费、淄博与哈尔滨的城市出圈、“村超”与“村BA”为代表的赛事开启乡村振兴新赛道、电竞入亚等入选。十大行业热点事件既有亮点，也有值得反思之处。
2023年，文旅领域政策持续密集出台，与国家重大战略、社会经济发展阶段特征紧密相连。从文旅政策文本分析来看，提振消费、融合发展、加快转型是2023年文旅政策的关键词。报告首次发布“京和文旅经济指数”省域排名情况，“京和指数”的提出是本次《报告》的一大亮点和重大创新，研究团队以资源禀赋、要素协调、双效产出为三个基本维度提出了11个二级指标，34个三级指标。指标体系能够较为完善地覆盖文旅资源、经济产出、居民消费、创新发展、资本投入、社会关注等不同侧面，在数据来源体现出多元性和客观性的特征。综合指数评估结果显示，北京市在文旅经济发展方面位居全国首位，浙江、上海、江苏、广东排名位居前列。指标的总体排名结果显示出“各有所长、各美其美，既有高峰也有高原”的特点，这与文旅经济多元化发展的趋势相吻合。
此外，报告依据当前行业发展特点，提出2024年文化产业和旅游业年度十大预测，2024年，文化产业和旅游业面临着低碳可持续、重构运营逻辑、新场景建设等方面的多重挑战。具体内容如下：
第一，以新业态、新模式挖掘新增长点将成为2024文旅产业可持续发展的破题关键；第二，国内旅游业增长应持审慎乐观态度，国际旅游市场恢复呈现多重态势；第三，以中华优秀传统文化为元素、为主题的优质文旅精品项目将更多呈现；第四，AIGC赋能文化产业全链条，助推行业从量到质效能跃升；第五，走向低碳、追求可持续或将成为文旅行业发展共识；第六，行业发展从增速步入增质阶段，创新体验产品与重构运营逻辑是大势所趋；第七，从“文旅+”到“+文旅”，文旅融合进入深水区；第八，乡村振兴深入开展，乡村休闲游将成为协调城乡经济的重要桥梁；第九，老龄化叠加数字化诞生变化机遇，银发群体有望成为文旅消费新增长点；第十，基于情感价值、社交满足的生活化文旅消费形态备受市场青睐。
